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零乱的宿舍、学校里的跑道、枯燥的翻译课、晚餐时的溏心蛋……在大三学生Yolanda小红书的Vlog中,生活的方方面面都真实地被拍摄下来。

11 月 28 日,在小红书首次创作日开放日上,创作者Yolanda作为一名刚开始使用小红书两个月的新人,她在一个月内,凭借每周一更的Vlog收获了 200 万人阅读、 10 万点赞、 6 万粉丝。

视频时长的限制、无法自主选择动态封面、视频压缩后效果模糊……创作者在产品使用过程中的槽点,芝士猫都有最切实的体会。“很抱歉带给大家这么不好的体验,现在有些问题已经解决,有些问题正在解决中。也请大家再给我一些时间,我会更多站在创作者和小红书员工的双重身份上帮助大家解决这些问题。”

小红书社区负责人柯南坦承,过去这个象限小红书做得并不好,更多的是在等大家出现了什么内容,再去把它抽象化、产品化,未来希望给大家提供简单轻松的工具做好视频。

如果说图文时代大家争着提升摄影、修图水平,但在今天,包括未来5G普遍商用后,越来越多的年轻人开始把拍视频、剪视频当作一个非常日常的技能。

Vlog的潜力不可否认,但从业者在布局发展的同时也有一些担忧。比如,Vlog逐渐呈现出商业变现单一、内容同质化等困境,未来明星、网红等头部用户的参与能否带动用户参与热情,用户制作门槛能否降低,都将是Vlog后续能否爆发的关键。

在这种情况下,平台有没有做好准备,能不能接得住流量,就成为一个重要考验。开放日当天,小红书对外公布了旨在帮助创作者提升内容生产效率的产品——创作者中心,该平台将在明年 1 月上线。

据介绍,创作者中心除了会提供笔记数据、粉丝分析、评论管理以及私信快捷回复等多种功能,帮助创作者了解平台内容趋势、了解粉丝,从而提升内容生产效率,还会推出笔记付费推广工具“薯条”。

可针对自定义人群进行精准投放、最快一小时得到投放结果以及提供足够详实的投放数据分析,这是“薯条”的三个核心特点。“薯条”将给创作者提供一个测试笔记效果的通路,辅助创作者更精准、快速的寻找个人定位。

“怀利他之心创作,用生活寻找共鸣。”柯南如此定义小红书的创作者。基于对生活的分享,小红书形成了真实、向上、多元的独特氛围。

“很多创作者说,其实他们不过是一群快乐的普通人,却在小红书遇到了理解他们快乐的另一群普通人,并且非常期待在无限大的世界里能够与你们相遇。”济颠说。对于小红书来说,这就是社区存在的初心。

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